百度产品经理时胜利:小程序是如何成为了新移动时代下一个风口?
资源紧缩,人口红利减退,用户需求精准化,流量集中等种种因素下,超级APP+小程序将成为新移动时代下新风口。
互联网由开放的生态变得不再开放,这是近几十来互联网目前最大的变化。微信、淘宝、今日头条、抖音等一个个超级APP的崛起,小程序已经成为了新移动时代下一个风口,那么这个是怎么形成的?
腾讯视频:小程序是如何成为了新移动时代下一个风口?
一、小程序是如何成为了新移动时代下一个风口
各位尊敬的合作伙伴,大家下午好,我是百度智能小程序的产品经理时胜利,很荣幸能够成为我们智能学院的一位讲师。我给大家讲的内容是智能小程序的开发生态概念和接入的全流程。小程序已经成为了新移动时代下一个风口,那么这个是怎么形成的?
1、PC网站+传统搜索
PC时代:用户信息需求及信息不对称,搜索引擎+WEB生态。互联网时代是一个飞速发展的时期,在PC时代用户的信息需求和信息不对称,造成了最终的搜索引擎加WEB生态的时代;
2、APP+应用商店
移动时代:人口红利(智能移动终端普及),用户与信息接触频次提高,APP生态,跑马圈地。在移动时代,伴随着移动终端智能普及,各个APP都进行了跑马圈地最终形成一批超级APP。这些超级APP都有巨大的流量,而流量的分布基本上已经尘埃落定;
3、超级APP+小程序
新移动时代:注意力红海、用户需求极度个性、精准推荐能力提升。很快就进入了新移动时代,在新移动时代是个什么样的情况?这批拥有超级流量的超级APP来承担起了流量再分发的过程,他们通过各种分发模式来进行流量分发。这里面最典型的一个生态就是超级APP+小程序的生态,百度作为一个超级APP,也希望大家能够加入到小程序生态,让大家能够共享流量红利。
二、百度智能小程序进展
我们来回顾一下,百度智能小程序最新的一个进展。
从7月4号,智能小程序正式发布;到8月10号,第一个智能小程序DAU破百万万(百度贴吧);9月份,第一个智能小程序DAU破千万(爱奇艺);接下来我们就马上开放小程序申请,第一个商业case(同程艺龙),完全完成了商业流量替换。11月份我们宣布成立开源联盟,开发者也同时宣布共筑计划。到了今天,我们智能学院宣布开学,这一切其实都是预示着百度智能小程序的一个飞速发展。刚才晓黎总也提到了,我们用户日活跃数已经突破了1.5亿,开放的入口也超过了40多个,覆盖的行业场景达到260。
三、百度小程序的四大核心能力
我们总结了一下百度小程序的四大核心能力,体验、流量、智能、开放。怎么理解这些概念?我们来给大家一一介绍。
1、闭环体验:类原生体验
先说一下闭环体验,这个是指从发现到购买的完整用户体验。我们举一个唯品会的例子,之前唯品会在百度的一个商业投放,流程是这样。
第一步是看,用户在我们的百度上看到唯品会投放的广告形成一个转化,用户跳转到唯品会的APP上。
再一个是找,用户需要在唯品会的APP上找到这个产品,甚至有的用户可能还没有登陆,他还需要完成登陆操作,最后一步才是购买,在整个过程中需要4步。
2、从发现到购买完整用户闭环体验
后来唯品会尝试了小程序的方式,通过在我们的广告中直接投放小程序的商品,整个流程就变成用户从看见到购买只需进行2步,这样就极大地提升了整个流程的转化效果。
3、APP原生流畅体验,降低用户使用成本
智能小程序的体验是类原生APP的体验,举个例子,像内容类的小红书,对比H5人均的使用时长提升了50%;工具类的产品像携程,访问深度比H5提升150%。这些数据都是令人振奋的,可以想象一下,当大家原有的这些H5页面通过小程序完成一个替换以后,它的使用时长、访问深度、转化率都会得到极大的提升。
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